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明星代言无疑是产品推广最有效的手段之一,于白酒行业也不例外。然而,不同的酒类产品选择代言人的选择标准有所不同,并且伴随着行业调整的深入,新产品的冲击以及消费群体的改变,选择标准也出现了新的特征。


好的代言人能够很好地突出产品的特质,比如:荧幕硬汉胡军代言衡水老白干;影帝葛优代言茅台白金酒;王宝强代言绵柔金六福等。白酒的饮用者以男性居多,男性代言人更家符合白酒的传统气质,白酒代言人也因此以男性为主。但也有女明星代言白酒,比如海清代言十八酒坊,黄圣依代言刘伶醉酒等。最后,随着时间的推移,白酒的消费群体正在发生改变,留住年轻消费者尤为重要,为此,一些白酒企业开始恋上小鲜肉,比如洋河股份就选择了当红偶像陈伟霆。

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